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Mot-Clé – Concepts Marketing – Liens
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1 |
Positionnement
Positionner consiste à concevoir un
produit et son mix de façon à lui donner une
personnalité, une place, par rapport à la
concurrence, dans l'esprit du consommateur. Le
positionnement repose donc sur la relation
produit-marché.
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2 |
Choix du
positionnement |
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3 |
Politique de
produit
(Caractéristiques, Marque, Packaging) |
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4 |
Politique de prix
(Ecrémage, Pénétration) |
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5 |
Politique de
distribution
(Sélective, Exclusive) |
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6 |
Politique de
communication
(Push=MKT Direct, Pull=Publicité)) |
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7 |
Qualité du
positionnement |
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8 |
Permettre le repli
(adaptation) |
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9 |
Unique (se
démarquer) |
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10 |
Fertile (Volume et
rentabilité) |
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11 |
Cohérent
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12 |
Attractif |
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13 |
Ne pas cannibaliser |
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14 |
Compatible |
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15 |
Durable |
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Dimension du
positionnement |
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Identification |
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Différentiation |
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19 |
Critères de
différentiation |
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20 |
Liés aux conditions
d'utilisation du produit |
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21 |
Liés aux
performances du produit |
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22 |
Liés aux attributs
psychologiques (imaginaire du produit) |
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23 |
Stratégies de
positionnement |
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24 |
Stratégie de
créneau ou de niche |
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25 |
Stratégie
d'imitation |
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26 |
Stratégie
d'adaptation |
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27 |
Image |
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28 |
Image voulue par
l'entreprise |
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29 |
Image perçue par le
consommateur |
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Apprendre Comprendre Réviser |
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